視聴率について考察

「視聴率の正しい使い方」を読み終えたところで， どうしても書いておきたいと思ったので．

ここでの本題はこの本の後半で紹介されていたPPMを用いた 新しい視聴率測定方法について．すんごく長いので注意． もしちょっとでも読んで頂けたら，ぜひコメントを お願いします．批判的なものこそ大歓迎です．

さて，PPMとはPortable People Meterの略で， 携帯型個人視聴計測器といったところか．これはどの様な 仕組みで計測するのだろう．

今現在でもPeopleMeterというのはあるようだ．これは 視聴率調査対象の家庭に置かれ，そのテレビを見ている 人に対応するボタンを押すことで，誰が何を見ているかが 分かるというもの．想像するだけで，バカバカしい． 何でボタンなどいちいち押さねばならんのだ．

PPMは全く異なる仕組みで視聴率を計測する．キーワードは 「不可聴コード」だ．

テレビ又はラジオの番組の音声の中に，人間の可聴域外の 微弱な音を紛れ込ませる．これが不可聴コードと呼ばれる もので，番組ごとにユニークな音を鳴らす．もちろん 人間には聴こえない．

PPMはこの不可聴コードを聞き取ることで，その機械を 持っている人がどの番組を視て/聴いているかを 判別する．ボタンなんか必要ない．

ただし，PPM端末を個人個人が持たなければならないのが 煩わしいとして，問題点らしいけど，そんなの 携帯電話につけてしまえばいいじゃん，と思って， ダーンと新しい視聴率の仕組みが思い浮かんできたので 書きたくなったわけです．長いですが，よろしく．

今や携帯電話はみんな持っている．しかも，割と 肌身離さず持っている．この2点だけで，すでにPPMの 問題点は解消される．

真の視聴率を測定できるかと言われればそれははなはだ 疑問だが，現行のビデオリサーチによるいい加減な 視聴率調査と比べれば，圧倒的な母集団を獲得することで ましなデータが取れると思う．いつも言っているが， 「量は質を凌駕する」のである．

僕なんかは，これが付いている携帯電話を買うことで， 視聴率という番組”選挙”への投票権が得られることが 喜ばしい．今までは，たとえ僕がある番組を点けたり 消したりしたところで，視聴率としてビデオリサーチが 発表する数字には全く無関係だった．しかし， PPMのついた携帯電話を購入することで，手軽に”選挙権”が 得られるというのなら，僕は間違いなく買う．

もちろん，サンプルが偏ってしまうかもしれない． しかし，テレビを見ない・ラジオを聴かないという人は 参加しない方が番組の(良くも悪くも)人気を計る指標と しての視聴率の意味ではよいのではないか．よく視聴する 人の中で，最もよく視聴された番組の方がいいんじゃないか．

何より，標本数が増えれば，割合ではなく絶対値， つまり視聴”率”ではなく視聴”数”が使い物になる ということが大きい．標本調査じゃなく，全数調査に 無理やりしてしまうみたいなもんだ．

さっき思いついたことだからいいことしか思いつかない． けど，皮肉にも携帯が高機能化したことで，さらに 面白い視聴率が計測できる可能性も秘めている．

例えばGPS携帯ならば，”どこで”視たかが分かる． 街頭のオーロラビジョンの番組だって計測できるし， 店で流れる有線番組だって計測できる．

また，視聴率として使わなくても，自分の視聴履歴が 記録されて自分で見れるということはすごい面白い． 視聴という観点に限ったことだが，ライフログが 簡単に作れてしまう．

しかも番組データベースみたいのと連携すれば， 自分がよく視ている番組で制作会社が共通だった， みたいな新しい発見があるかもしれない． もちろん，マーケティング側でもそういう調査が 可能になるんでしょ．

うーむ，すげーいい気がするんだけど．

これをベンチャー企業とかがさくっとシステム作って 爆発的にヒットすれば，つまりみんなが持つようになって 大量のサンプルからのデータが取得できるようになれば， マスメディアは絶対に無視できなくなるはずだから 大儲けできると思うんだよねぇ．誰かやってくれないかなぁ．

あと，たまたまだけど，放送がデジタル化しようと 動いているのもまたタイミングがいい．どうせ流す コンテンツが思いつかなくて帯域あまってるんだったら そこに不可聴コードつければいいじゃんかよー，テレビ局．

もちろん，視ていないけどついているだけの番組を計測 することになってしまうかもしれない．その部分の不確定性は どうしようもない気がする．例えば僕の視聴スタイルは， テレビをつけたままラジオをつけて，インターネットしながら ゲームする，見たいな感じで，どれを見ているというわけでも なく，全部なんとなく視ている感じ．こちらとしては どれもカウントしてほしい気がするので，全然気にならない．

例えば，それを悪用してある番組の視聴数を伸ばすために， 多くの人に協力を仰いで(金品を渡して)，テレビの 前に携帯放置しといてくれ，みたいなことが起こる可能性は 当然あるだろう．でも，量が消してくれる部分はある． 金品で買収できる人数などたかがしれている．そんな操作 など，他の絶対的に多くの人の普通の行動に比べれば ノイズでしかない．

むしろ，例えば2chなどで誰かがある番組の人気を上げようぜ と煽ったとき(例えばオタク向けCDをオリコン上位に みたいなやつ)，そこに金品はからまないわけで，純粋に その番組を上位にしたいなぁと思う人がそういう操作を するわけで，そういうボランティア的な操作の方が はるかに多くの人間の賛同を得られて，数字として 現れる可能性が高いのではないだろうか．